- А почему у вас яблоки все понадкусанные?
- Так это же американские, сорт Эппл!
Все люди знают, что уже продолжительный период времени логотипом Apple является надкусанное яблоко, но мало кто понимает, почему была выбрана подобная эмблема. Попробуем провести небольшой экскурс в историю создания логотипа компании.

Изображением первой эмблемы Apple был Исаак Ньютон, который сидел под деревом. Однако на эмблеме было изображено и яблоко, висевшее на дереве, в ореоле. Не удивительно, что сотрудники фирмы практически сразу решили сменить эмблему Apple. Представители компании решили обратиться в рекламное агентство Regis McKenna, которое было известным в то время. Новый символ Apple начал разрабатывать известный дизайнер Роб Янов, который смог со всей серьезностью подойти к выполнению собственной работы.

Активное сотрудничество Роба Янова, которому уже было 57 лет, и молодого Джобса началось сразу после их встречи. Дизайнер был удивлен, когда к нему вошел молодой мужчина, с самодельной коробкой. Но в тот же момент он понял, что логотип компании необходимо кардинально переработать для того, чтобы завоевать внимание людей, улучшить образ предприятия. Конечно, работа предстояла трудная, ведь многие были готовы к банкротству Apple Computers, ведь уже был сформирован негативный образ о компании, обращая внимание на неудачный логотип. К тому же дальнейший выход на рынок был невозможен при сложившейся ситуации. После продолжительного разговора с дизайнером было решено, что в логотипе обязательно должно быть яблоко, но при этом не было понятно, в каком ракурсе необходимо представить фрукт. Но, как известно, самым лучшим решением может быть самое простое. В итоге дизайнер и Джобс поняли, что идеальный логотип – это монохромное яблоко, которое будет надкушено с правой стороны. Джобсу изображение надкусанного яблока очень понравилось, но он решил, что логотип обязательно должен быть цветным. Босс рекламной компании приложил много сил для того, чтобы переубедить Джобса, ведь в случае выбора цветного изображения пришлось бы выделить значительную сумму денег на типографию.

Тем не менее, основатель компании Apple был уверен в том, что он прав, так как считал, что только цветной логотип может облагородить компанию и помочь сформировать хороший образ, несмотря на неудачное начало. В итоге эмблема стала цветной, и в таком варианте она просуществовала до 1988 года. После этого изображение яблока все-таки стало выполняться в бело-черном цвете.

Теперь предлагаем выяснить, почему же яблоко все-таки стало надкушенным. Много людей считает, что Стив Джобс решил выбрать данный товарный знак, потому что ассоциировал яблоко с плодом древа познания либо с яблоком, которое упало на голову Исааку Ньютону. Кроме того, считается, что основатель Apple мог решить обыграть пару созвучных слов, а именно: bite (укус), а также byte (байт). Одна версия, почему же был разработан подобный логотип, гласит, что дизайнер вырезал маленький кусочек, так как первые эскизы были похожи на помидор. Однако самая распространенная версия в научной среде гласит, что товарный знак компании Apple является надкушенным яблоком Тьюринга. Как известно, работы Алана Тьюринга по созданию первых ЭВМ, а также развитие способов программирования были очень важными, ведь они стали основой для многочисленных исследований в сфере искусственного интеллекта. Во время Второй мировой войны Алан работал в Блечли Парке, который был крупным, а также известным криптографическим центром. В то время он был главой одной из пяти групп, которая отвечала за расшифровку разнообразных сообщений, которые были закодированы аппаратом «Энигма». В 1947 году у Тьюринга удалось создать компьютер, который стал одним из самых первых и лучших. Казалось бы, что карьера началась очень удачно, и у Алана все будет складываться удачно, но внезапно произошел громкий скандал. В 1952 году произошла кража квартиры Тьюринга. Во время расследования сотрудники полиции смогли выяснить, что квартиру обокрал друг любовника Алана.

Важно отметить, что Тьюринг никогда не пытался скрывать, что у него нетрадиционная сексуальная ориентация, но в тоже время и не афишировал это, ведь британцы очень плохо относились к подобным отклонениям.

31 марта 1953 года был проведен суд, во время которого Тьюрингу предложили либо согласиться на тюремное заключение продолжительностью 2 года, либо подавить собственное либидо с помощью специальных инъекций эстрогена. То есть, согласиться на химическую кастрацию. Ученый понял, что необходимо выбрать второе. Однако 8 июня 1954 года Алан Мэтисон Тьюринг покончил с собой, а именно надкусил яблоко, в котором был цианистый калий. В тот момент, когда Алана нашли мертвым, рядом с ним лежало надкушенное яблоко.

Так было или иначе, со смертью Джобса свидетелей не осталось. Но надкушенное яблоко прочно закрепилось в качестве логотипа одной из самых известных компаний-производителей компьютерной (и не только) техники. Логотип не раз обыгрывался в фильмах, фотожабах, анекдотах.. но главную функцию он выполнил - прочно запомнился. И, надкусив порою яблоко, мы автоматичеки подмечаем - "о, эппл!"

Так почему логотип Apple откусанное яблоко? Что это, тщательная проработка маркетологов или чья-то шутка? Дабы выяснить это, нужно вернуться к истокам.

С чего все началось?

Первый логотип Apple был довольно необычным: на нем изображался Исаак Ньютон, сидящий рядом с деревом. Также здесь присутствовало яблоко, оно висело на яблоне, и было окружено неким ореолом. Так что нет ничего удивительного в том, что компания вскоре пожелала изменить свой логотип. За это взялся популярный тогда дизайнер Роб Янов, отнесшийся к порученному ему делу со всей серьезностью.

Янов начал сотрудничать с юным Джобсом. Он заявил, что сменить символ нужно в любом случае, ведь это поможет привлечь к себе внимание людей. В ходе длительных дискуссий было решено, что символом компании будет яблоко. Оно должно быть монохромным, а его правая часть – надкушенной. Джобс с энтузиазмом воспринял эту идею, но настоял на том, чтобы яблоко это было разноцветным. Янову стоило немалого труда отговаривать юного гения от этой затеи. Он аргументировал свою точку зрения просто: дабы изготовить такой логотип Apple, нужно очень много типографской краски, что очень дорого.

Но Джобс был непоколебим, он был убежден в своей правоте. Он считал, что красочный символ позитивно скажется на популярности компании, начало деятельности которой было, мягко говоря, не очень удачным. В итоге основатель компании победил, а цветное яблоко было символом Эппл вплоть до 1998-го года, когда яблоко все же стало черно-белым.

Почему яблоко – надкушенное?

А теперь несколько слов о том, кто же именно «надкусил» яблоко. Большинство полагает, что оно – это символ древа познания, натолкнувшего Ньютона на его открытие. Но есть и другая версия: Джобс просто играл словами, ассоциируя «укус» с «байтом» (иными словами, bite и byte).

Третья версия повествует о том, что Янов вырезал кусочек фрукта, ибо тот уж очень напоминал помидор. Но это все второстепенно, поскольку самое популярное объяснение, о котором говорят все СМИ планеты, гласит, что надкушенный фрукт – это яблоко Тьюринга. Кто не знает, это первопроходец в области компьютеров, работы которого имеют огромное значение, так как на нем основывались (и основываются) все исследования искусственного разума.

«Надкушенное яблоко Тьюринга»

Тьюринг прославился тем, что одним из первых спроектировал и создал компьютер. Дела у него шли хорошо до того момента, когда его квартиру ограбили. Как выяснилось, грабителем был знакомый любовника Тьюринга. Далее был суд, где у Алана было два варианта:

1. Сесть в тюрьму на два года (гомосексуализм в те времена не приветствовался).
2. Согласиться на кастрацию.

Мужчина был склонен ко второму варианту, но в июне 1954 покончил с собой, укусив яблоко с цианистым калием. Когда его обнаружили, рядом в ним валялось надкушенной яблоко.

Заключение

Такая вот история логотипа Apple. Разумеется, после смерти Джобса некому рассказать о том, как было на самом деле. Тем не менее, логотип свою прямую обязанность выполнил на отлично – он прочно осел в памяти людей. Его используют в фильмах, в интернет-приколах, да и мы сами, надкусив яблоко, нередко в шутку подмечаем: «О, смотрите, Эппл!».

Знаменитое надкусанное яблоко – простой и лаконичный значок, символически венчающий сложную структуру гигантской корпорации Apple, название которой знакомо всем. Вполне закономерно, что он порождает массу трактовок и обрастает смыслами. В нем видят и библейское яблоко раздора, и яблоко Тьюринга, надкусив которое, ученый ушел из жизни. Любые трактовки имеют право на жизнь, но интересны, в первую очередь, те смыслы, которые целенаправленно закладывали создатели.

Поводов для создания дополнительных смыслов такой простой знак, как яблоко, действительно дает много, но отправной точкой нужно считать самый первый логотип Apple, который был создан художником Роном Уэйном. Он представлял собой монохромную миниатюру, на которой был изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом и яблоко над ним. Согласно легенде, ученого и натолкнуло его на создание основ теории земного тяготения, став одним из символов озарения.

Логотип был принят, однако Стив Джобс сразу понял, что современной фирме нужен более современный логотип. Поэтому было принято решение отбросить все лишнее и сделать знак максимальном простым. Спустя год он был создан дизайнером Робом Яновым - это уже было надкусанное раскрашенное во все цвета радуги яблоко.

Почему яблоко стало надкусанным?

Так как форма логотипа была простой, его можно было спутать с другими фруктами, а то и вовсе не сразу понять какое изображение нанесено на продукцию компании. Надкус делал знак более однозначным, к тому же действительно создавал привлекательный намек на запретный плод, который, как известно, сладок. Но все же практический подход является в этом случае первостепенным.

Также есть неподтвержденная версия, что яблоко стало надкусанным, так как знак целого уже был занят.

Иногда яблоко - это всего лишь яблоко

Огромная армия поклонников и противников Apple создали немало легенд об истории возникновения и заложенных в логотип смыслах. Самая распространенная рассказывает о том, что раскрашенный во все цвета радуги логотип имеет какое-то отношение к ЛГБТ-сообществу. Компания Apple, хотя и поддерживает права сексуальных меньшинств, подобного смысла в логотип не закладывала. Разноцветный логотип всего лишь отмечал то, что компания производит разноцветные мониторы.

Цветным логотип компании оставался до 1998 года.

К тому же сам логотип появился задолго до того, как ЛГБТ-сообщество начало использовать радугу как символ.

Видео по теме

Источники:

• Уолтер Айзексон, «Стив Джобс», 2011

Совет 2: Почему на логотипе компании Apple изображено надкушенное яблоко

Логотип компании Аpple прост. Настолько прост, что породил массу догадок, версий и целых легенд о его смысловой основе. Впору об этом писать детективный роман. И это всего лишь лишнее подтверждение расхожей истины о том, что все гениальное просто. Джобс с логотипом своей компании и здесь оказался на высоте.

Не стало Стивена Пола Джобса.

Он был гениален, трудолюбив, прост и рано ушел.

Кем бы мы нибыли в этом мире, мы все уйдем отсюдова, каждый в свой срок. Ни деньги, ни слава, ни вера, ни что не властно над смерью.

А вы знаете почему Стив Джобс выбрал для логотипа Apple надкушенное яблоко?

Вариантов много, легенд также. Наткнулась на статью, где автор попробовал отыскать правду в этом вопросе. Многие говорили о яблоке Ньютона, о запретном плоде, но есть и легенды поинтересней.

Итак легенды:

1. Есть предположение, что знак, изображенный на логотипе Apple - ничто иное, как «символ греха», которое принял Адам из рук Евы в райском саду, познав вкус и сладость порока.

2. Второе, наиболее распространенное обозначение, гласит, что надкусанное яблоко — это плод знаний, и каждый человек, «кусая» науку, познает новое и оставляет немного себе.

3. Вариант один из самых интригующих:

Логотип Apple связан со смертью человека, который первым в 1947 году создал «автоматическое вычислительное устройство» и придумал теорию искусственного интеллекта — Алан Тьюринг (Alan Turing). Этот гениальный ученый, которого называют «Да Винчи компьютерного мира», покончил жизнь самоубийством в 1954 году, надкусив яблоко, накаченное цианидом. Фрукт с одним укусом был найден на прикроватном столике наутро после его кончины.

Предыстория смерти Тьюринга: "В 1952 г. обворовали квартиру Тьюринга, и в ходе расследования полиция выяснила, что кражу совершил друг его любовника. Скандал получил широкую огласку, и 30 марта 1953 года состоялся судебный процесс, на котором Тьюринг был обвинен в мужеложстве. На выбор ему было предложено два приговора — либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций эстрогена. Учёный выбрал второе.

Последствия суда были катастрофическими — Алана Тьюринга уволили из шифроаналитического бюро и Манчестерского университета. Позже ему вернули возможность преподавать. Учёный до 1954 г. прожил в затворничестве, играя в свою любимую игру «Необитаемый остров», которая заключалась в получении всевозможных химических веществ из популярных продуктов. 8 июня 1954 года Алан Мэтисон Тьюринг был найден мёртвым в своём доме. Смерть наступила в результате отравления цианидом. Яблоко, пропитанное цианидом, лежало рядом на ночном столике."

4. Этот вариант мне нравится больше всего. Как все гениальное в жизни - он прост! На самом деле Стив Джобс просто ел яблоко...и сказал своим соработникам, что если за сутки они не придумают название фирмы, он назовет ее ЯБЛОКО.
Сегодня уже конечно ясно, что тогда они ничего интересного не придумали:)

Вот такой символизм и предыстория создания логотипа Apple.

История появления знаменитого надкушенного яблочка на продукции всемирно известной компании Apple далеко не так однозначна и проста, нежели ее пытается представить Стив Джобс и его компаньоны.

Предлагаем вашему вниманию три основные версии создания одного из самых узнаваемых в мире логотипа.

Забавная версия

Шутливая версия о том, что логотип долгое время не получался и в какой-то момент Стив Джобс положил на стол надкушенное яблоко, сказав, что если к 6 часам вечера логотип не будет придуман, то им станет это. Никто ничего так не придумал.

Официальная версия

Изначально логотип компании Apple Computers, основанной 1 апреля 1976 Стивом Джобс и Стивом Возняком , выглядел следующим образом.

На нём изображался Исаак Ньютон, сидящий под деревом. А на дереве, в ореоле как раз висело яблоко. Этот логотип придумал Рон Уэйн – один из партнеров двух Стивов на ранних стадиях развития компании. Он был некоторое время соучредителем, однако затем, посчитав Apple слишком рискованным мероприятием, забрал свои 800 долларов начального капитала и ушел.

Данный логотип просуществовал совсем недолго. После неудачи «Apple I» Стив Джобс посчитал, что слишком запутанная эмблема сказывается на продажах.

Для разработки более выгодного в маркетинговом плане логотипа компания обратилась к услугам рекламного агентства Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова . Именно он и считается создателем знаменитого яблочного лого.

По легенде, Янов отправился в ближайший супермаркет и купил кулек с яблоками. В поисках формы он принялся их резать: в разных направлениях, на дольки, пополам и т.д., проведя за этим занятием не один час. Но ничего лучше яблока с укусом с правой стороны так и не придумал. Почему оно надкусанное, до сих не может толком объяснить и сам Роб. По одной из версий, надкус на фрукте в сознании людей прочно ассоциируется именно с яблоком, а не с вишней или абрикосом. Другая версия гласит, что в логотипе обыгрывалась пара созвучных слов: bite (укус) и byte (байт).

Творение Роба Янова первоначально выглядело так.

Но Стив Джобс, вопреки советам дизайнеров и маркетологов, настоял на том, чтобы яблоко было раскрашено в радужные цвета. Якобы для того, чтобы подчеркнуть тот факт, что Apple работает и с цветной графикой. Как вспоминает Янов, при этом Стив также произнес загадочную фразу "Цвет станет ключом в гуманизации компании".

Радужный логотип просуществовал до 1998 года, пока его не сменили таки на одноцветное яблоко, используемое и поныне.

Голубой след

И, наконец, самая интригующая и рьяно отвергаемая Джобсом версия.

Предыстория ее такова. В середине 20 века в Англии жил и работал ставший позже всемирно известным математик Алан Тьюринг . Помимо прочего, именно он впервые в мире изобрел один из первых компьютеров.

Тьюринг был гомосексуалистом и проблема его заключалась в том, что в то время в Великобритании гомосексуалистов считали психически нездоровыми людьми и, более того, преследовали по закону. В 1952 году ученому были предъявлены обвинения в «грубой непристойности» за то, что он был геем. Тьюринг был осужден, и ему предоставили выбор между двухлетним тюремным заключением и гормональной терапией в виде инъекций эстрогена, которая, по сути, была химической кастрацией. Тьюринг выбрал терапию. Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения ученый потерял право вести новые разработки.

Через год после вынесения приговора Алан Тьюринг умер от отравления цианидом, который, видимо, содержался в яблоке, половину которого Тьюринг съел перед смертью. Было признано, что он покончил жизнь самоубийством.

Вот в память об этом трагическом и несправедливом событии Стив Джобс, преклонявшийся перед достижениями Тьюринга, и решил отобразить на логотипе своей компании то самое надкушенное яблоко. Сам глава Apple данную версию решительно отвергает, и тому есть множество причин. Основная вполне логична и объяснима - такое признание может снизить продажи продукции по всему миру, особенно в странах с невысоким уровнем терпимости к гомосексуальным отношениям.

Еще один интересный момент в поддержку "голубой" версии происхождения логотипа Apple. Флаг цвета радуги во всем мире является знаменем приверженцев однополой любви, что также вписывается в концепцию версии о том, что своим надкушенным радужным яблоком Стив Джобс хотел выразить дань уважения великому ученому, положившему начало компьютерной эре.

Алексей ВОРОБЬЁВ, специально для сайта "Страна Советов"